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品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的建立主要是在顧客心中形成“認(rèn)識——認(rèn)知——認(rèn)同——認(rèn)購”的過程。

1991年，大衛(wèi)·艾克(David Aaker)在綜合前人的基礎(chǔ)上，提煉出品牌資產(chǎn)“五星模型”，認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和其他品牌專有資產(chǎn)五部分組成。

從心理學(xué)的角度來對“品牌”進(jìn)行剖析的話，其實(shí)就是品牌對于消費(fèi)者產(chǎn)生出來的一種刺激現(xiàn)象，消費(fèi)者在接收到這種刺激之后，就會相對應(yīng)的欲望，從而作出相對應(yīng)的匯映，以此來形成一種市場效益。

品牌作為一種關(guān)鍵的營銷手段對于現(xiàn)代化社會市場當(dāng)中的任何一個(gè)行業(yè)來說都是必不可少的，很多行業(yè)都具有品牌效應(yīng)，能夠直接對行業(yè)自身的產(chǎn)品起到良好的營銷作用。

隨著代化社會市場競爭越來越激烈，品牌已經(jīng)逐漸成為企業(yè)競爭力提升的重要前提條件，同時(shí)也是在市場當(dāng)中占據(jù)有利位置的重要保障。

會展行業(yè)的快速發(fā)展，對各大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，具有非常重要的影響和作用。

會展品牌在塑造過程中，其主要目的是為了實(shí)現(xiàn)對會展的初步定位，保證會展品牌在定位時(shí)的準(zhǔn)確性和有效性。

本文將對會展品牌塑造的影響因素分為四個(gè)部分：會展品牌知名度、會展品牌認(rèn)知度、會展品牌聯(lián)想度、會展品牌忠誠度。

品牌知名度是顧客對一個(gè)品牌的記憶反應(yīng)。

在提高會展品牌知名度方面，可以利用知名媒體宣傳的方式；從主題、宣傳方面入手；內(nèi)外部整合營銷和媒體宣傳的方式要精準(zhǔn)會展品牌定位；在一些學(xué)者的文章中提到體育會展品牌CIS系統(tǒng)應(yīng)包含名字、主題、標(biāo)志、理念及口號。

品牌認(rèn)知度是顧客對品牌的一種認(rèn)知反應(yīng)。

在提高會展品牌認(rèn)知度方面，要提高會展服務(wù)質(zhì)量；且要重視行業(yè)協(xié)會和業(yè)內(nèi)企業(yè)合作的重要性。

品牌聯(lián)想度是顧客對品牌形成一種認(rèn)同的情緒反應(yīng)。

在提高會展品牌聯(lián)想度方面，要突出會展亮點(diǎn)特色，挖掘會展項(xiàng)目內(nèi)涵。

品牌忠誠度是顧客在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個(gè)品牌有偏向性的行為反應(yīng)。

在提高會展品牌忠誠度方面，需要注意展會規(guī)模、展品質(zhì)量方面；要強(qiáng)化會展評估管理制度、完善會展行政管理體制、專項(xiàng)資金支持；有關(guān)研究發(fā)現(xiàn)專業(yè)觀眾的品牌知識體驗(yàn)會正向影響 其會展品牌忠誠度。

會展品牌塑造過程中的第一步就是要結(jié)合實(shí)際情況，對會展品牌進(jìn)行定位，以此保證會展品牌定位的準(zhǔn)確性和影響性。

在對會展品牌進(jìn)行定位的過程中，不僅要保證品牌的塑造符合社會大眾在日常生活中，對會展品牌的個(gè)性化需求，還要結(jié)合實(shí)際情況，采取針對性的措施。

通過這種方式，在吸引大眾注意力的同時(shí)，也將各種不同類型的會展品牌充分展示出來。

全媒體時(shí)代，品牌傳播的方式更為多元化和高效化。

借助各種新媒體，能夠打破傳播方式單一、傳播效果不佳等問題。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，其在媒體中起到的作用越來越凸顯，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，成為信息傳播的主體。

現(xiàn)在，人們獲取信息更加快速、全面，進(jìn)入了全面獲取信息的全媒體時(shí)代，微博、豆瓣、小紅書、抖音等新媒體平臺成為人們?nèi)粘＋@取信息的場所。

利用全媒體時(shí)代中人們獲取信息更加全面、即時(shí)的特點(diǎn)開展品牌的傳播工作，找到品牌的“爆點(diǎn)”，就能實(shí)現(xiàn)品牌全面推廣宣傳的目的。

在正式開始會展品牌的推廣宣傳時(shí)，需充分利用線上與線下兩種渠道，在線上的官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等媒體上傳播一些關(guān)于會展品牌的觀點(diǎn)，在線下的報(bào)紙、雜志等媒體上深入報(bào)道會展品牌的相關(guān)信息，通過線上與線下相結(jié)合使受眾對會展品牌形成深刻的印象。

品牌營銷作為市場競爭中常見的手段，能夠幫助品牌提升知名度與影響力。

對于會展品牌來說，開展?fàn)I銷活動也是必不可少的，具體來說就是采取內(nèi)部營銷與外部營銷兩種手段結(jié)合的一種整合營銷。

首先，會展品牌需要開展內(nèi)部營銷，使其員工認(rèn)識到品牌塑造的重要性，讓品牌塑造的理念深入每位員工的心中。

可以認(rèn)識到品牌塑造的意義，進(jìn)而堅(jiān)持品牌塑造的理念、自覺參與到品牌塑造當(dāng)中，并能夠在明確會展主題、制定會展活動方案等過程中貫徹落實(shí)會展品牌化的理念，促進(jìn)會展行業(yè)的品牌化發(fā)展。

其次，將先進(jìn)的營銷理念與技術(shù)應(yīng)用到外部營銷中，為品牌營銷帶來更多的機(jī)會。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民數(shù)量劇增，網(wǎng)絡(luò)對于人們愈地重要起來，因此應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量展開外部宣傳。

除了可以通過多個(gè)社交平臺例如抖音、微博、小紅書等為更多人了解會展品牌營銷提供渠道，還可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，構(gòu)建線上會展平臺，建立一條完整的會展信息鏈，便于參展者了解會展信息。